De KNVB is de Koninklijke Nederlandse Voetbalbond en vormt het hart van het georganiseerde voetbal in Nederland. De bond is verantwoordelijk voor de organisatie van het Nederlandse voetbal, van amateurvoetbal tot betaald voetbal, en speelt daarnaast een centrale rol rond de nationale elftallen, grote interlands en internationale toernooien. Binnen de communicatie van de KNVB draait het niet alleen om sportprestaties, maar ook om beleving, trots, herkenning en het versterken van campagnes rond belangrijke voetbalmomenten. Zeker in aanloop naar een WK is het belangrijk om supporters, partners en gasten mee te nemen in de energie van het toernooi en de zichtbaarheid van het Nederlands elftal te vergroten.
Voor deze samenwerking zette de KNVB hologrammen in als opvallend communicatiemiddel binnen de Johan Cruijff ArenA. De hologrammen ondersteunden de campagne rond WK-kwalificatie en maakten het mogelijk om spelers, visuele content en de wereldbeker op een innovatieve manier te presenteren. Daarmee ontstond een sterke combinatie van sport, merkbeleving en technologie, passend bij de uitstraling van een moderne voetbalorganisatie.
